17App涉黃下架前后： 直播軟件的延遲和審查潛規則

　　秒殺

　　2015年7月末的一個晚上，43歲的臺灣人黃立成走進上海一家高檔日本料理店，這是他第一次與王思聰見面。前者少年成名，1990年代，高中還沒畢業的他與弟弟黃立行、表弟林智文從美國回臺灣組建“L.A.BOYZ”組合，成為當時臺灣歌壇炙手可熱的嘻哈歌手。后者的父親則是中國大陸首富、萬達集團創始人王健林，王健林很信任他的兒子，為此，他讓王思聰獨立掌管一家首期投資規模5億元人民幣的投資公司。這位1988年出生的年輕人喜歡打《英雄聯盟》，并因此投資了眾多游戲制作公司，包括買下一支專業的游戲戰隊。在新浪微博上，擁有1702萬粉絲的王思聰語言風格大膽，刺激，看上去并不是很懂禮貌，不過這也使得他在一眾無聊的中國富家公子群體里顯得與眾不同，被許多中國年輕女孩當成夢中情人。他是娛樂圈的寵兒，經常和中國新興的年輕明星、女模們自拍，他的女友就是一位通過中國社交媒體走紅的網紅。

　　介紹兩人認識的是他們彼此的好友——飛鶴乳業副總裁涂芳而。涂芳而在港臺娛樂圈有很多好友，其弟涂百鋒是臺灣演員。涂芳而與黃立成、王思聰、李玖哲和吳建豪都是好友。

　　涂芳而認為，黃立成與王思聰見面或許會有合作的火花，讓黃立成“一定要飛過來跟思聰見面”。黃立成告訴《博客天下》，跟王思聰見面前，雙方完全沒有交流過，當時只是抱著“認識一下”的心態飛過去。

　　“我跟思聰有很多共同點。”黃立成說，“我本來就是臺灣演藝圈的人，我旗下的歌手有李玖哲，他在做香蕉計劃(一家娛樂經紀公司)，最近簽了韓國女子組合T-ara;他做熊貓TV，有IG電子競技俱樂部，我也有Machi職業電競隊;他家有萬達電影院，我自己也做過電影制作人。”不過來之前他也會提醒自己，“見面，交友是交友，投資是投資，聊得再好，不等于人家會投。”

　　那場席間一共5人。在飯桌上黃立成告訴王思聰，自己正在做一款名叫17的直播類App，王思聰也在現場用手機打開17研究起來。43歲的黃立成和27歲的王思聰從17的用戶量、日活躍用戶量談到17的直播功能、分潤機制，再到17的發展方向和互聯網新媒體的未來。黃立成說完，王思聰給他打氣，“別的產品不行，但是17可以。”

　　“精準”、“決斷力”是黃立成在采訪中提及王思聰時出現頻率最多的詞匯。在他眼中，王思聰是一位聰明、干脆的人，提問沒有半點廢話，絕不會浪費時間。

　　10分鐘后，王思聰問黃立成：“你會讓多少股份出來?”得到黃立成確定的答案后，他說：“好，我投。”

　　這場10分鐘的對話讓黃立成投資開發的17從王思聰手上得到一筆百萬級美金的投資。黃立成向《博客天下》事后回憶那場會面，“這就是‘秒殺’，就是這么快結束，可以說他的判斷力非常快。”

　　17在接下來兩個月的表現并沒有辜負王思聰10分鐘拍板投資的決斷力。它相繼在臺灣、香港、新加坡、馬來西亞、印尼、美國的蘋果App Store排行榜登上榜首，并在2015年9月25日沖到中國免費榜第一。

　　17App創始人黃立成

　　2015年9月26日15點57分，王思聰在自己擁有1600多萬粉絲的新浪微博上，置頂了一條寫有“17”和配有他17ID界面圖片的微博。這條微博也迅速吸引了中國內地網民和媒體的關注，讓17的知名度在內地更快傳播開來。據媒體報道，截至今年9月，17每月活躍用戶量達到200萬，每日活躍用戶量有70萬。

　　下架

　　2015年9月29日，王思聰在微博上替17站臺的3天后，17上演劇情逆轉。在無任何預警的情況下，這款直播App被蘋果方面強制性下架。

　　這讓黃立成感到錯愕，但在臺灣社會和媒體的很多人眼里，17的下架似乎在意料之中。隨著用戶數量越來越多，有不少人在17直播色情不雅內容以吸引關注。在下架前，陸續發生有用戶在直播自慰、吸毒、性行為、女童洗澡的畫面，這些內容引起臺灣整個社會輿論對17的批評。

　　2015年10月3日，在王思聰創立的熊貓TV上海派對上，黃立成與王思聰第二次見面，這也是17下架后他們首次見面，但王思聰并沒有因17的下架對黃立成有不滿。

　　“思聰他很挺我，他百分百地信任我們團隊。”黃立成告訴《博客天下》。

　　17遭遇突然下架后，黃立成和他的團隊第一時間聯系蘋果方面了解原因，得到蘋果的回復是17涉及不雅內容。

　　下架前，17的用戶量達到700萬人，但監控內容的團隊只有9到14人輪班監控。

　　“人手不夠，9個人根本擋不住700萬人的內容發布。”到9月份，17里面的涉黃內容越來越多，黃立成決定把17的涉黃大戶全部封號。這些涉黃分子紛紛把陣地轉移到Periscope(Twitter旗下的直播軟件)，Periscope的排名一下子升到排行榜第二，僅次于17。

　　“我覺得不公平。”黃立成說。他認為不公平的原因是，17把涉黃用戶封號仍然被蘋果下架，但蘋果并沒有一視同仁地把Periscope下架。

　　涉黃風暴仍在發酵。據臺灣媒體報道，10月5日，臺灣警方鎖定5名在17發布不雅內容涉嫌人傳喚到案。

　　臺北刑事局表示，17對外以會員可經由達成指定的條件，與公司共同分享利潤為號召，致使會員為沖高人數及流量，竟以散布違法影片內容，引誘大量會員造訪網站，再因公司對會員審查機制過于松散，缺乏有效監管，引起社會大眾不安及輿論批判。刑事局還傳喚黃立成與股東陳泰元到案說明，以理清他們和網友之間是否有不法分紅對價關系。

　　傳喚結束后，臺灣媒體傳出黃立成被限制出境。不過在2015年10月12日，帶領17的用戶到美國旅行的黃立成，用17現場直播自己離境實況，打破被限出境的傳言。

　　國內另一款與17類似功能的直播App花椒直播聯合創始人田女士說，在國內，直播類軟件碰到的最大問題是涉黃和涉及政治的問題，因為是直播，花椒會有一個延遲6秒的發布。她解釋，比如央視的直播也是延時，不過觀眾并不會察覺。“但這是必須的，一旦發現問題我們隨時把內容封掉。”

　　據田女士介紹，目前花椒直播的內容監控團隊有100多人，一共三道流程把關，第一輪過濾敏感詞程序，再經兩輪人手篩選內容。

　　田女士認為，花椒直播既有移動App也有電腦版，在軟件刷新的前臺，并不是每天所有的內容觀眾都可以看得到。據她稱，花椒到目前為止每天有兩萬個直播，但用戶真正能在前臺看到的只有二三千個直播，其他敏感或不雅內容都會被篩選掉。

　　17在9月29日下架后，國內的一些直播軟件順勢吸納了不少17的潛在用戶，也包括涉黃用戶。

　　典型的例子便是一款叫“在直播”的App，十一期間吸納了不少17的用戶。但是監控力度無法與用戶數量匹配，涉黃內容太多，幾天后也被蘋果下架。

　　田女士也承認，17的下架為花椒直播帶來了更多的新用戶，“特別是17剛下架的幾天，我們的用戶增長為平日的3倍。”

　　黃立成告訴《博客天下》，17下架后出現了很多山寨17的軟件，無論界面還是功能都與17一模一樣，還有一家上市直播平臺直接把下載鏈接名稱標成17，但是點擊下去，下載的則是他們自己的產品。“太不要臉了。”黃立成說。

　　17的轉機出現在10月12日。當天，黃立成的團隊第一次與蘋果面對面談判重新上架的事。

　　10月29日，黃立成在Facebook上宣布17已在Apple Store重新上架，并上傳了一張17重登香港免費榜第一的截圖，邀請網友下載使用。

　　在10月29日發布的最新版本中，黃立成強調，自己已改善了內容審核機制，直播都將被24小時監控，并保證任何色情、暴力、違法的內容將會被移除，發布這些內容的賬號會被永久凍結。

　　重新上架后的17，對未來的盈利模式仍然在摸索階段。

　　黃立成說，目前規劃的方向，一是目前已在測試中的廣告功能;二是訂閱功能，未來17的用戶如果想享受一些更好的功能，可以付費使用。

　　Hip-Hop領袖

　　今年43歲的黃立成，說話夾雜著英文和不太流利的國語，理著板寸發型，身上帶有一股難掩的嘻哈氣質，看上去比他本人的年齡要年輕得多。很難想象，有人會把這位“臺灣演藝圈老江湖”與一款紅遍亞洲的互聯網App創始人聯系起來。

　　1972年出生在臺灣云林縣虎尾鎮的他，兩歲的時候跟隨家人移民到美國加州。1990年代才回到臺灣開始自己的演藝事業。

　　在17的投資者、之初創投創始人林之晨眼中，“L.A.BOYZ”組合啟蒙了當時臺灣年輕人對嘻哈文化的理解，黃立成則是他那一代人“精神領袖級的人物”。

　　與大多數明星歌手只發展演藝事業不同，在演藝圈有綽號“麻吉大哥”的黃立成多次“踩界”創業。

　　26歲那年，他第一次與互聯網產生連接。在美國成立了一家軟件翻譯公司的他不幸遭遇互聯網泡沫，最后只能把公司賣掉，回到臺灣成立麻吉娛樂公司。之后，他又陸續經營夜店、餐廳、Spa館等業務。黃立成覺得，做自己喜歡的事是很理所當然，“那些年做過很多有的沒的，就是喜歡創業做生意”。

　　外界普遍認為，17能夠爆紅的原因之一，因為黃立成在演藝圈的人脈關系。

　　事實上，黃立成在17上的傳播邏輯更多是受到Facebook創始人扎克伯格的啟發。

　　他告訴《博客天下》，當年Facebook剛開發出來時，只限于哈佛大學的學生使用，并沒有急于擴張，很大程度是要找準切入點并積累優質用戶，之后才逐漸開放給常春藤盟校注冊，最后才開放給全美國每一個人使用。

　　他說：“你看美國的Periscope，一開始里面玩的都是研究電子技術的人，外行人看他們的直播會覺得很無聊，我干嗎要看你呢?反過來，如果我來到一款App，里面有自己喜歡的明星直播他們的私生活，跟你聊天，你會覺得很有趣。”

　　不過他并不認為，一個娛樂圈可以捧紅一款App，最主要原因還是產品自身足夠優良。“但是這個宣傳策略是正確的。”

　　在麻吉波波公司推出17之前，黃立成還曾投資開發過一款“好麻吉”社交App。

　　“雖然當時‘好麻吉’的市場反應還不錯，但是他們認為這款App成長性有限，可以賺錢，但是沒辦法做到海量用戶。”林之晨回憶說：“Jeff(黃立成英文名)認為直播是未來社交App的方向，當時的17還處在構思階段。”

　　運營一款直播App成本相當高，在沒有達到一定用戶數量前，意味著無法獲得廣告營收，是一個極其燒錢的領域。所以，黃立成找到林之晨，希望能夠投資他。

　　2015年7月25日，臺北市信義區基隆路2段189號4樓麻吉波波公司。已缺眠多日的黃立成終于收到了技術團隊的消息，17 App已完成最后測試。心情興奮的他急忙撥通了弟弟黃立行的電話，“快停下來，趕緊去下載17!”接著，他又打給了李玖哲和吳建豪。那時候，黃立成一口氣打了接近100通電話給他的明星朋友。

　　當天17正式上線。首日用戶達到3萬人，系統瞬間崩潰。包括黃立成在內，當時只有9個人的團隊連續兩周都在搶修服務器，擋不住每天如病毒般侵入的數萬用戶。

　　17的主力用戶從臺灣演藝圈明星迅速擴散到香港、新加坡和馬來西亞這些同屬大中華區的演藝圈，以及臺灣當地的年輕人群體。

　　對一款初創的App來說，17是幸運的。它在極短時間內便度過了積累用戶的痛苦期。

　　分潤

　　“17——你的生活點滴”是這款App的全名，這個名字起源于黃立成的靈感，也是他的幸運數字，與“一起”、“義氣”同音，大意是直播能把人與人的關系拉近。

　　黃立成決定在17加入用戶分潤機制。這個機制規定，“當您在17建立粉絲群，并上傳照片，進行直播，就可以獲得分潤;粉絲群越多，您的分潤也會成長得越快”。當用戶分潤累積到3000新臺幣(折合約582元人民幣)，就可以在下個月領取17的分潤。

　　當《博客天下》問黃立成，為什么要在直播軟件中建立分潤機制時，原本輕松的黃立成突然變得嚴肅起來，“因為我是演藝圈搞音樂出身的，我寫的歌詞，我一輩子都有版稅。”他說，“用戶分潤是17最重要的部分，微博和Facebook是沒有這樣的機制的，平臺用你的內容去賺廣告錢，他沒有分錢給你，這是不對的，這是你個人的智慧財產，必須得到尊重。”

　　林之晨說，黃立成在臺灣演藝圈的朋友們經常向他抱怨，他們在Facebook免費分享自己的照片、視頻，Facebook在這些內容周圍加廣告所賺到的錢并不會跟藝人進行分成。但到藝人出唱片后，想在Facebook進行宣傳時，Facebook卻要向他們收錢，否則，就會控制流量不讓藝人觸及他們的粉絲。黃立成認為，這是一種剝削行為。

　　黃立成后來參考YouTube的商業模式，當用戶在上面播影音視頻，YouTube賺到的錢會跟用戶一起分。而且，用戶從廣告費分到錢的比例比YouTube自身獲取還高。黃立成認為，這樣的游戲規則對創造內容的人來說更加公平。

　　事實上，17的這套用戶分成機制開始實施時并不順利。在早期，用戶提取分成，必須要填寫身份證資料和提供銀行賬號，17才能把錢發放到用戶手里。

　　當17的用戶量達到20萬時，黃立成在后臺發現，竟然沒有一人填寫資料。他問那些達到領取分潤要求的人為什么不填資料拿錢，得到的回復都是“擔心是詐騙集團”，“不想自己的資料被泄漏”。這讓黃立成感到無奈：“我們分錢給你們，你們還怕!”

　　例外是臺灣女子組合Dream Girls的李毓芬引發的。那天，管理后臺數據的同事看到李毓芬的資料時，轉頭問黃立成：“這個不會真的是李毓芬吧?”黃立成向朋友核實確定是她，嚇了一跳。

　　黃立成笑著告訴《博客天下》，別人都不敢去填，她不僅把資料填滿，還把身份證都上傳個人資料庫，“她是一個很乖，很單純的女生。”

　　鑒于此，17把早期用戶填寫銀行卡賬戶資料提取分潤的方式修改為支付寶和PayPal方式提取。“這樣做后，用戶才放心去提取分潤。”黃立成說。

　　25歲的Cooky是北京一家創投公司的媒體總監。外表青春活力的她，骨子里卻是一名“技術宅 ”。9月炒虧股票的Cooky無意在朋友圈中看到這款“只要在上面直播說說話就可以賺錢”的App，就非常感興趣地下載下來玩。中秋假期，這位女白領幾乎每天都在17直播自己擅長的科幻小說和物理冷知識，最高觀看人次達到2萬人。

　　“這有點像街頭賣藝，突然間有上萬人專門圍觀你一個人的感覺很爽。”Cooky說。

　　Cooky很享受自己在17里被眾人圍觀的“巨星感”。她發現，之前身邊朋友完全沒有興趣聽她說的小眾冷知識，在17上卻有如此火爆的市場。

　　“在直播的時候，你會找到同路人，他們會在乎你說的話。”她說，玩到后面，自己早已把分潤賺錢的事拋諸腦后。

　　北京體育大學大三學生張捷思玩17不足一個月，目前的分潤積累100多元。他認為，分潤需要付出的時間成本太高，還是學生身份的他暫時不會刻意追求。

　　來自馬來西亞的Wilson，目前在17的“年”排名是第12位(17的人氣排行榜分為年、月、周、天、小時排行，每類排行有100個名額，按用戶獲點贊數排位)，也是100位年排名紅人中屈指可數的男生。他從2015年9月開始玩17，一個月時間，個人的分潤達到1000馬幣(折合約1472元人民幣)，已符合提取分潤的條件。他對《博客天下》說：“分潤更多是鼓勵，并不會刻意去賺錢”。黃立成也承認，如果用戶想利用分潤機制來賺錢，必須要努力經營自己的賬號。

　　黃立成初步統計，目前在17能提出分潤的用戶超過100人，截至9月份，有的用戶最高拿到了900美元的分潤。

　　“事實上，17只有兩成的用戶經常直播，其余八成都屬于圍觀者。”黃立成說。

　　林之晨認為，大多數用戶是因為有好內容才來，并不一定是因為有分潤才來。重點是這個分潤機制能不能吸引想要制作優質內容的用戶來玩。在他看來，所謂的優質內容尚沒有一個明確的標準區分，“比如內容是娛樂性質的，它會讓你看著會心一笑、感動，而不是那些太色情和粗俗的內容。”

　　直播世界

　　10月12日，黃立成挑選10位在17表現良好的用戶，帶隊到美國洛杉磯等地旅行。黃立成把這10位用戶稱作“制作人”。他希望把這個活動打造成一場真人直播實況秀。

　　“我們會一起去玩，比如帶他們去看一場NBA球賽;去看一場明星演唱會，帶他們到后臺跟明星近距離接觸，然后把直播分享給大家。”黃立成說。

　　“但我們不會規定讓他們一定要直播，他們想直播就直播，不直播也沒關系，就是一場在旅行中自然發生的直播實況。”黃立成甚至鼓勵他們，如果在旅途中玩得不開心，你也可以在17的直播上開罵。“我都無所謂，因為這些內容都是沒有經過剪輯，是最真實的情況。”

　　17這款能夠隨時隨地直播的軟件切中了大中華地區潮男、潮女追求表現自我、排解都市寂寞和追求獵奇的心理。

　　黃立成認為，直播是年輕人一種新的娛樂方式。他形容，年輕人普遍喜歡自拍，但是直播對年輕人的吸引力要比自拍強100倍。

　　2015年9月17日，17App臺北記者會上，創始人黃立成與CEO陳泰元(右一)

　　在花椒直播聯合創始人田女士眼中，花椒、17和已經在納斯達克上市的YY雖然都是視頻直播平臺，但并非同類型產品，吸引的年輕人群體自然不一樣。“YY像演舞臺，一邊演出一邊看。花椒、17更加追求平等、現場感、自我存在感。”

　　黃立成告訴《博客天下》，目前17平臺上擁有1000萬用戶。記者發現在這一千萬人中，有的女孩會在深夜1點躺在自己的床上跟大家直播聊天;有的人會選擇在固定時間跟大家討論自己經歷過的靈異故事;還有的外國用戶直接跟大家分享自己的生活點滴，也有一些有特長的年輕人在上面表演吉他演奏，唱歌，書法。

　　一位雜志模特在微博上半開玩笑說：“自從開始用17我基本上拋棄微信了”。

　　2015年10月23日晚上9點，北京體育大學大三學生張捷思在宿舍里擺一張1米5寬的小桌子，桌子上放上自己的iPhone6手機，將手機攝像頭對準自己。桌子前放置的一架價值3000元的Yamaha電鋼琴，這是張捷思在17直播時用到的最貴的設備。

　　當晚的直播演唱，張捷思演唱的是五月天的《擁抱》，一共有472個粉絲觀看了他的直播演唱。

　　張捷思告訴《博客天下》，之前他在微博上看到他的朋友不斷轉發“快來17 追蹤我”的微博，喜歡跟風追潮流的他也到App Store下載了這款App。

　　張捷思學的是體育管理，對音樂只是愛好。大學時，他與朋友3人組建樂隊，在其中擔任鍵盤手。相比主唱，在樂隊中他更多是作為演奏和伴唱的角色。

　　第二次直播時，這位鍵盤手嘗試用自彈自唱的方式表演，一下子吸引上千人的圍觀，這一次粉絲漲了一千多人。同時這也讓他意識到“原來自己唱歌可以被那么多人喜歡”。

　　直播成名讓張捷思獲得了他在現實生活中從未有過的認同感，但也會給他帶來小小的麻煩。

　　在微博和微信上，他每天收到很多粉絲的私信，在北京讀書的一些女大學生甚至要求與他見面。

　　讓他印象最深刻的一次發生在10月初的一個下午。張捷思在上物流管理課，坐在后排的他忽然看到課室外有很多人在看他，他認出了那位手持一袋零食和一盒巧克力的女生——17的直播鐵粉，于是他出去接受禮物并道謝后回來繼續上課。之后數次，鐵粉女生又開車到張捷思的學校找他見面并表白。

　　“覺得有點尷尬。”張捷思說，“雖然直播讓我獲得認同感，但是在現實中還是希望保持一個不被打擾的狀態。”截至2015年11月8日，這位非音樂專業的大三學生通過直播演唱收獲了15700個粉絲。

　　在17上，ID名為“越南寶寶”的是浙江一名18歲高三女生。十一前夕，她在朋友圈第一次聽說這款App。

　　“我覺得這跟學習并不沖突，偶爾能玩直播很開心了。”這位高三女孩告訴《博客天下》，只要時間允許，不管是在中午回家的空當還是夜晚臨睡前，她都會抽空直播“跟觀眾逗比聊天”。

　　這種簡單、隨意的互動方式，讓她一度在17的“小時”排行榜位列第6名。

　　“為什么喜歡玩17?”

　　“因為它是中國版Instagram，還可以直播。”

　　某種程度上，17這款App成了這位中國女孩使用墻外產品的替代。

　　“如果你想了解自己喜歡的一個明星或網紅的近況，平時只能在微博上等他更新信息，但在17的話，你可以更加直觀地看見他本人，還可以即時問一些你想知道關于他的事，他會很直接回答。”越南寶寶說。

　　更多都市白領用17是為了殺死寂寞。Cooky的直播一般都選擇在晚上進行。孤身一人來到北京打拼事業的她，平時大部分時間在公司上完班，都會直接回家。回家后，她一個人煮飯，一個人吃，“都是一個人，生活很無聊。”現在，她嘗試在17上直播自己煮飯，這位女白領會一邊煮飯，一邊跟大家聊天，大多聊天內容都很細碎，“這道家鄉菜該怎么弄，明天會吃什么樣的菜。”

　　“到晚上一個人會覺得特別無聊，跟大家直播就有趣多了。”Cooky說，除了跟大家科普物理冷知識，有時候在工作上遇到不順、心情不好的時候，她也會打開直播跟大家聊天，“有話想說就說，沒話的時候就發發呆。”

　　擁有121000粉絲的創始人黃立成和393900粉絲的王思聰則是17中的大V。前者在工作不太忙的時候，一周會直播3次與用戶互動，了解大家的使用體驗。后者在17上的個人說明延續他一貫出位的風格，叫做“你老公”。王思聰并不常使用直播功能，在17圖片的分享中，你能一窺這位富二代的上流生活：他與TFBOYS的合照，他與一隊韓國女子組合的合照，兩張哈士奇的照片和他正在理頭發和彈吉他的照片，兩張照片上的文字分別是“韓國這造型是牛逼啊”和“我操，我好帥”。

　　17給黃立成帶來的不只是瘋狂增長的用戶和財富，更重要的還有見識。一天晚上，跟朋友在臺北一家海底撈吃宵夜的時候，他隨手打開手機看17上的直播，他看到一位21歲美國女黑人在紐約自己的房間跟大家聊天，這場剛剛開始的直播已經有超過200人觀看。

　　黃立成當時看到，這位黑人女士身后的一個架子上擺滿了獎杯。好奇的他當即向這位女士提問，她身后的獎杯是什么?黑人女士告訴黃立成，那是她在比賽時贏得的獎項，她本人就是美國一項球類運動的女子投手冠軍。

　　“你能想象嗎?你可以在直播上面近距離看到她。這一秒她就在那邊動、聲音聽得清清楚楚的，但是她卻離你好幾千公里遠。”黃立成說，“這是一種美妙的感覺。”

　　黃立誠非常享受17帶來的意外之喜，“如果沒有17這款軟件，我或許就不會認識這位美國第一的女投手。”